Програма навчання Інтернет-маркетинг директор. Digital Marketing Director IAPBE

Введення в маркетинг

• Що таке маркетинг?
• Дослідження в маркетингу
• маркетингове планування
• Управління продуктом і управління брендом
• Управління відділом маркетингу

Введення в інтернет-маркетинг

Цілі і завдання інтернет-маркетингу

• Знайомство з термінологією
• Джерела трафіку, вибір трафіку цільової аудиторії

Аналіз конкурентів

• Порівняння і особливості каналів
• Ресурси для кожного каналу

Проектування семантичного ядра

Семантичне ядро

• Види запитів в Семантичному ядрі
• Які запити збирати для отримання продажів
• Які запити не підходять бізнесу
• Використання ментальних карт як інструменту структурування інформації

Збір запитів в сервісах

SEO оптимізація сайту

• SEO оптимізація сторінок сайту
• Які сторінки оптимізувати в першу чергу
• Види сторінок і прогноз результатів
• Перевірка коректності оптимізації сайту
• Оцінка результативності оптимізації, що робити після SEO?

 Контент-маркетинг. Тексти, фото, відео

Контент і побудова системи наповнення сайту

• Біржі контенту, робота з копірайтерами
• Продають тексти і тексти для пошукових систем
• Як писати відгуки в інтернет-магазин
• Стимулювання написання відгуків клієнтами
• Як збирати і показувати відгуки для збільшення продажів

Зовнішня оптимізація сайту. Посилання, крауд. стратегії

• Просування сайту посиланнями
• Основи та принципи купівлі посилань, контроль фахівців
• Інструменти перевірки посилань, куплених на сайт

Крауд-маркетинг

• Куди спрямовувати бюджети?
• Через скільки чекати на результат?
• Планування бюджетів для просування

Аналіз конкурентів

• Чому сайт конкурента показується вище в пошуку
• Відвідуваність сайтів конкурентів, їх джерела трафіку
• Аналіз СЯ конкурентів
• Аналіз посилань конкурентів

Аналітика в ІМ, інструменти. Перевірка позицій, взаємодія і контроль підрядників

Введення в WEB аналітику Google Analytics, Search Console

Google Analytics Universal

• Джерела трафіку
• Визначення ефективних каналів
• Списки популярних сторінок, як посилити результати?
• Які сторінки просуваються, але не отримують трафік?

Google Search Console

• Динаміка росту сторінок по запитах
• Контроль ефективності наповнення та просування
• Контроль роботи спеціалістів та адекватна постановка задач

  Юзабіліті сайту, ЦА, лідогенераціі

• Основи юзабіліті сайту
• Збільшення продажів на існуючому сайті
• Чекліст помилок на сайті
• Складання завдання фахівцям для підвищення ефективності
• Юзабіліті аудит і порівняння з сайтами конкурентів
• Складання проекту для А/Б тестування
• Реалізація А/Б тестування за допомогою Google Optimize

 Контекстна реклама. Google Ads, КМС

• Знайомство з Google AdWords
• Принципи контекстної реклами, планування бюджетів
• Введення в контекстну рекламу
• Створення рекламного кабінету, способи оплати
• Створення, налаштування рекламної кампанії
• Створення ефективних оголошень, основні правила
• Що таке ремаркетинг?

Email-маркетинг. Функції і можливості email маркетингу

• Збір бази email контактів
• Налаштувати автоматичні листів
• тригерні листи
• Відправлення та вивозили
• Копірайт, верстка і оформлення листів
• Ключові показники, аналітика і звіти розсилок.

SMM-маркетинг. Стратегії, канали залучення, ком'юніті менеджмент

• SMM для бізнесу
• Чи є ваша аудиторія в соц. мережах?
• Як знайти і працювати з клієнтами в мережах?
• Управління репутацією (SERM, SMRM)
• Яку сторінку або співтовариство створити?

 Складання стратегій, план робіт над проектом. Іспит і захист

• Складаємо стратегію розвитку проекту на 6, 12 міс.
• План робіт над проектом, складання бюджету і графіка робіт
• Захист стратегії і плану проекту
• Іспит з курсу